A evolução da identidade visual das marcas no século XXI.

A evolução da identidade visual das marcas no século XXI.

A evolução da identidade visual das marcas no século XXI tem sido marcada por grandes transformações. Mas antes de entrarmos em detalhes, vamos entender o que é e por que é tão importante. A identidade visual de uma marca é a forma como ela se apresenta visualmente ao mundo, através de elementos como logotipo, cores, tipografia e design. Ou seja, é como a marca se expressa e como ela é reconhecida pelo público.

Você já notou como a percepção e a criação da identidade visual das marcas mudaram ao longo do tempo? Antigamente, as identidades visuais eram mais focadas em elementos gráficos e materiais impressos. 

Atualmente, com a internet e as redes sociais, a identidade ganhou ainda mais importância, já que as marcas precisam se destacar em meio a um mar de informações. Ficou curioso para saber mais? Neste artigo vamos viajar no tempo e explorar esse tema juntos.

Como tudo começou:

Quando falamos de branding e identidade visual, logo pensamos nas grandes empresas que investem pesado nessa área. Mas você já parou para pensar em como surgiu tudo isso? Qual foi a primeira identidade visual que existiu e o que gerou o que conhecemos hoje como branding?

Bom, essa história começa lá atrás, em 1907, quando a empresa AEG deu o start em tudo isso. Eles viram a necessidade de se destacar no mercado e contrataram o designer Peter Behrens para criar a identidade visual da marca. E não foi só um logo bonitinho não, viu? 

Ele cuidou de toda a comunicação da empresa e foi um verdadeiro marco, já que naquela época as empresas só se preocupavam em ter um logo e não ligavam muito para o resto. A AEG foi pioneira em criar o que hoje chamamos de identidade corporativa, que é basicamente trazer uma identidade visual e estética para a empresa. 

Esse foi o primeiro exemplo de como o gerenciamento de uma empresa alinhada às estratégias de design faz toda a diferença. Desde o interior até o exterior, tudo foi transformado com uma única personalidade, indo para o mesmo local. E é exatamente isso que vemos grandes marcas fazendo hoje em dia, só que com muito mais profissionais envolvidos. 

No início, os logotipos eram simples e muitas vezes compostos por um nome estilizado. 

Com o passar dos anos, as marcas começaram a perceber a importância de um símbolo ou ícone que pudesse representá-las de forma única e instantaneamente reconhecível. E com o avanço da tecnologia e a necessidade de adaptação a diferentes meios de comunicação, os logotipos passaram por transformações para se tornarem mais versáteis e adaptáveis. Eles precisavam funcionar bem em tamanhos pequenos, em preto e branco, e até mesmo em animações ou aplicações tridimensionais. 

Além disso, a evolução do logotipo muitas vezes reflete as mudanças culturais e sociais de uma época. Cores, formas e estilos que eram populares em determinado período podem ser facilmente identificados ao observarmos a evolução de um logotipo ao longo dos anos. 

Atualmente, com a ascensão das mídias sociais e da presença digital, os logotipos precisam funcionar bem em diferentes plataformas e dispositivos, mantendo sua identidade visual forte e consistente. A evolução do logotipo vai muito além de simples mudanças estéticas, ela reflete o crescimento e adaptação de uma marca ao longo do tempo, sua capacidade de se conectar com seu público-alvo e de se manter em um mundo em constante transformação. 

A influência da iconografia e das ilustrações na identidade visual:

Quem nunca se encantou com um logo ou ilustração que representa de forma única e criativa uma empresa ou produto? As imagens têm um poder incrível de transmitir mensagens, conceitos e valores de forma rápida e eficiente. Elas são capazes de criar conexões emocionais com o público, além de facilitar a identificação e memorização da marca. Afinal, um bom design visual pode ser o diferencial na hora de conquistar a atenção do consumidor em meio a tantas opções no mercado. 

A iconografia é o conjunto de ícones e símbolos que representam uma marca e é essencial para a construção de uma identidade visual forte e marcante. Ela deve ser pensada estrategicamente, levando em consideração os valores e propósitos da empresa, além do público-alvo que se deseja atingir. Um bom exemplo disso é a maçã mordida da Apple, que se tornou um ícone reconhecido em todo o mundo, representando inovação, design e modernidade. 

Já as ilustrações, quando bem utilizadas, podem complementar a identidade visual de forma única, agregando personalidade e originalidade à marca. Elas podem ser aplicadas em diversos materiais, como embalagens, redes sociais, site, entre outros, contribuindo para a construção de uma narrativa visual consistente e impactante.

Além disso, as ilustrações têm o poder de transmitir mensagens de forma mais descontraída e leve, aproximando a marca do seu público de forma mais humanizada e autêntica. Afinal, quem não se encanta com ilustrações criativas que contam histórias e despertam emoções? 

Investir em iconografia e ilustrações bem elaboradas é fundamental para fortalecer a identidade visual de uma marca. Elas são capazes de transmitir valores, conceitos e mensagens de forma única e impactante, contribuindo para a construção de uma imagem positiva e memorável. 

 

 

A importância de uma identidade visual coesa na experiência digital:

Quando entramos em um site, utilizamos um aplicativo ou interagimos com uma marca nas redes sociais, estamos vivenciando a integração da identidade visual na experiência digital. Isso significa que a forma como a marca se apresenta visualmente tem um impacto direto na forma como nos sentimos e interagimos com ela. 

Imagine entrar em um site e se deparar com cores e fontes diferentes das que você está acostumado a ver nas redes sociais daquela marca? Isso pode causar estranhamento e até mesmo afastar o usuário. 

Por esse motivo, ter coerência visual em todos os pontos de contato, como sites, apps e redes sociais é fundamental para que o usuário reconheça a marca e se sinta confortável em suas interações. Quando a identidade visual é consistente, cria-se uma sensação de familiaridade e confiança, o que é essencial para construir um relacionamento sólido com o público.

Tendências atuais e futuras na criação de identidades visuais: 

Personalização dinâmica: vivemos em uma era de personalização, e isso também reflete na identidade visual das marcas. Os consumidores esperam experiências sob medida, e no futuro podemos esperar identidades visuais que se adaptam dinamicamente ao usuário. Imagine um logotipo que muda de cor ou incorpora elementos com base no usuário que o visualiza. Demais, não é mesmo?

Identidade em movimento (Motion Design): o motion design, é a arte de animar elementos gráficos e está se tornando cada vez mais popular. O vídeo é um formato de conteúdo altamente envolvente, capaz de capturar a atenção do público e transmitir informações de forma eficaz. Por isso, podemos esperar identidades visuais que incorporam elementos de motion design, como logotipos animados e vídeos explicativos. Isso vai trazer uma nova dinâmica para a comunicação das marcas.

Identidade sensorial e imersiva: com o avanço da tecnologia, as marcas estão buscando maneiras de criar experiências mais imersivas para os consumidores. Isso pode incluir o uso de realidade virtual (RV), realidade aumentada (RA) e outras tecnologias sensoriais para criar identidades visuais que envolvam todos os sentidos do usuário. Imagina só poder sentir a identidade visual de uma marca de forma completa, não apenas visualmente, mas também sensorialmente. 

Sustentabilidade e identidade visual ecologicamente correta: a sustentabilidade é uma questão cada vez mais importante para os consumidores e as empresas. No futuro, podemos esperar ver identidades visuais que são projetadas com a sustentabilidade em mente. Isso pode incluir o uso de materiais reciclados ou biodegradáveis, a escolha de cores de baixo impacto ambiental e a criação de identidades visuais que sejam fáceis de imprimir e reproduzir. Essa atitude responsável faz toda a diferença! 

Autenticidade e transparência na identidade visual: os consumidores estão cada vez mais exigentes quando se trata de autenticidade e transparência das marcas. Isso significa que as empresas precisam ser honestas sobre seus valores e práticas, garantindo que a sua identidade visual reflita isso. Não é à toa que as identidades visuais estão cada vez mais simples e autênticas, evitando clichês e exageros. A transparência é a chave para conquistar a confiança do público.

Comunidades e colaboração na construção da identidade visual: a construção da identidade visual não é mais apenas o trabalho de designers. Cada vez mais as empresas estão envolvendo seus colaboradores, clientes e outras partes interessadas no processo da criação de sua identidade visual. Isso pode levar a identidades visuais mais autênticas e envolventes, que realmente ressoam com o público-alvo. Afinal, quem melhor para ajudar a construir a identidade visual de uma marca do que aqueles que fazem parte dela? 

Investir em uma identidade visual forte e coesa é essencial para qualquer marca que deseja se destacar no mercado atual. Desde suas origens históricas até as tendências futuras, a identidade visual continua a ser um elemento central na construção de uma conexão significativa com o público.

Se você tem um projeto de branding, identidade ou embalagem e quer conectar pessoas através do design sensorial, venha se envolver com a gente. Envolvimento cocriativo é a nossa essência. 

 

Referências: 

https://designculture.com.br/a-historia-da-primeira-id-visual-do-mundo/

https://www.luiconceitocriativo.com/tendencias-em-identidade-visual/
https://recursoscomputacionais.wordpress.com/2011/05/30/identidades-visuais-desenvolvimento-do-seculo-xx-ao-xxi/ 

https://estudioroxo.com.br/branding-os-icones-integrados-aos-projetos-de-identidade-visual/

Fonte das imagens:

Ventilador Antigo Aeg dos anos 1940

Autora: Beátriz Reis.

Revisão e publicação: Brunna Gambarini.