Supertições de ano novo: Impacto no comportamento de compra dos consumidores.

Com a chegada do ano novo, muitas culturas ao redor do mundo abraçam a tradição de escolher cores específicas para a virada. Essa prática, muitas vezes enraizada em superstições, vai além de simples preferências estéticas, influenciando diretamente na escolha do consumidor. As marcas, cientes desse fenômeno cultural, encontram maneiras inteligentes de capitalizar sobre as expectativas e desejos associados a cada cor. 

Ao explorar superstições relacionadas às cores do ano novo, as marcas não apenas se conectam emocionalmente com os consumidores, mas também estimulam impulsos de compra. A psicologia das cores desempenha um papel crucial nesse processo, influenciando as percepções e decisões do consumidor de maneira sutil, mas poderosa. 

A escolha das cores no ano novo transcende a mera tradição, é uma estratégia de marketing cuidadosamente elaborada. E as marcas que compreendem e incorporam essas superstições além de capitalizar sobre a temporada festiva, também fortalecem vínculos emocionais com seus consumidores, transformando tradições culturais em oportunidades de negócios. 

Paz, amor, saúde e prosperidade! As cores escolhidas para a virada refletem o clima de otimismo e renovação que acompanha o início de um novo ano.

Uma das superstições mais populares é a cor da roupa íntima e a cor da roupa usada na virada do ano. No Brasil, por exemplo, acredita-se que usar peças de determinadas cores pode atrair diferentes energias e desejos para o ano novo. Pensando nisso, as marcas aproveitam essa crença para lançar coleções especiais e promover as cores que supostamente trazem os melhores resultados para o ano que se inicia. 

O branco, símbolo da paz e purificação, é escolhido por muitos na virada do ano como um convite à serenidade e harmonia. No mundo da moda, designers aproveitam essa simbologia para criar peças que não só refletem elegância, mas também transmitem uma sensação de tranquilidade, atraindo aqueles que buscam um recomeço calmo e equilibrado. 

O vermelho, por exemplo, é frequentemente escolhido por muitos na virada do ano em busca de amor. Essa cor vibrante está ligada à paixão e a energia, muitas pessoas acreditam que vestir ou utilizar objetos vermelhos na virada do ano pode atrair amor e intensidade para suas vidas. Considerando isso, as marcas inteligentes incluem esse simbolismo em suas campanhas, criando produtos e embalagens que não só seguem a tradição, mas também sugerem que seus produtos são portadores de emoções intensas. 

O verde, associado à saúde e renovação, tem um papel fundamental na busca por um ano novo cheio de vitalidade. Analisando essa questão, marcas conscientes integram essa tonalidade em produtos relacionados ao bem-estar e estilo de vida saudável, transmitindo a ideia de rejuvenescimento e equilíbrio em suas ofertas. Escolher verde não é apenas uma decisão estética, mas uma declaração de intenções para um futuro vibrante e enérgico. 

O amarelo, por sua vez, está associado à prosperidade e riqueza. Muitas pessoas buscam sucesso financeiro no próximo ano, e o amarelo é escolhido como uma forma de atrair abundância. Diante desse cenário, marcas cientes dessa associação lançam edições especiais de produtos ou embalagens em tons de amarelo, reforçando a mensagem de que adquirir seus produtos é um passo em direção à prosperidade. Essa estratégia se alinha com as crenças populares sobre as cores e seus significados, criando uma conexão emocional com os consumidores que desejam alcançar estabilidade financeira e sucesso material no novo ano.

Dessa forma, as cores se tornam mais do que simples tonalidades visuais, elas se transformam em portadores de significados profundos, capazes de influenciar nossas percepções e intenções para o ano que se inicia. No entanto, é importante notar que as superstições em torno das cores do Ano Novo variam de região para região e de pessoa para pessoa. Enquanto alguns indivíduos acreditam firmemente no poder das cores para influenciar o destino, outros encaram essas tradições com ceticismo ou simplesmente as seguem por diversão. As campanhas publicitárias devem abordar essas nuances culturais com sensibilidade, reconhecendo a diversidade de crenças e práticas relacionadas às cores supersticiosas.

Essas escolhas cromáticas não ocorrem de maneira isolada, mas refletem uma interação complexa entre tradições culturais e influências pessoais. 

Ao optarem por determinadas cores em suas peças de roupas, os consumidores buscam atrair boa sorte e invocar sentimentos específicos, como confiança, esperança ou renovação. Nesse processo, a psicologia das cores é essencial para transformar o vestuário em manifestações visíveis de sentimentos.

A indústria da moda responde a essa demanda sazonal, adaptando suas coleções para incorporar as cores consideradas auspiciosas. Consequentemente, as roupas se tornam meios simbólicos que transcendem a moda, permitindo que as pessoas expressem suas intenções e expectativas para o próximo ano de maneira pessoal e significativa. 

Essa ligação entre cultura, consumo e escolhas de cores destaca como a moda não é apenas uma questão de estilo, mas também uma forma de narrativa visual. As cores escolhidas refletem as tendências do momento e a busca por significado e propósito em um período de transição como a virada do ano.

A associação de determinadas cores com os desejos e intenções para o ano novo pode ser explorada de diversas formas. 

Ao compreender a profunda influência das cores e sua ligação aos desejos e intenções para o novo ano, as marcas podem desenvolver estratégias de marketing e comunicação que não só ressoem, mas envolvam diretamente seu público-alvo. Desde a escolha meticulosa das cores em campanhas publicitárias e embalagens de produtos até a criação de experiências sensoriais envolventes nos pontos de venda, as marcas exploram a simbologia das cores para criar conexões emocionais e significativas. 

Além disso, as marcas também podem criar produtos especiais ou edições limitadas que aproveitam a associação das cores com os desejos para o ano novo. Outra abordagem valiosa é a integração de ações sociais e responsabilidade corporativa, alinhada aos significado das cores. Iniciativas que promovem valores como solidariedade, esperança e positividade além de reforçar a imagem da marca entre os consumidores, também contribuem para a construção de uma sociedade engajada e consciente. 

A comunicação visual das lojas pode ser adaptada para transmitir a mensagem desejada, incorporando elementos que remetem às cores e seus significados, enquanto as campanhas publicitárias são meticulosamente desenvolvidas para envolver o cliente em uma narrativa visual que transcendem as simples palavras, criando uma experiência autêntica e envolvente.

As redes sociais são um canal poderoso para as marcas envolverem os consumidores durante as celebrações do ano novo. 

As marcas atentas à psicologia do consumidor, reconhecem o poder das cores e suas associações emocionais. Durante a época do Ano Novo, vemos uma proliferação de produtos, embalagens e campanhas publicitárias que associam determinadas cores à sorte. As redes sociais desempenham um papel cada vez mais significativo na influência do comportamento do consumidor, especialmente quando se trata de decisões de compra. 

Com a chegada do Ano Novo, as superstições em torno das cores usadas na virada ganham destaque, e as marcas têm a oportunidade de impactar diretamente essas escolhas por meio das plataformas digitais. Através de campanhas estratégicas e conteúdo relevante, as marcas conseguem direcionar a atenção do público para produtos específicos associados a cada cor. Uma abordagem eficaz para aproveitar essa oportunidade é a criação de conteúdo que explore os significados das cores e como elas se relacionam com os desejos e intenções para o Ano Novo. 

Vídeos, posts e stories que destacam produtos em cada tonalidade, acompanhados de mensagens que reforcem os simbolismos, podem gerar engajamento e despertar o interesse dos consumidores. O uso de ferramentas de segmentação e anúncios pagos também é fundamental para direcionar as campanhas às audiências mais propensas a se engajarem com as superstições de ano novo. Ao identificar perfis e comportamentos relacionados às crenças em torno das cores da virada, as marcas podem otimizar seus investimentos e maximizar o impacto de suas ações nas redes sociais. 

O storytelling desempenha um papel crucial na forma como as marcas incorporam superstições de cores no ano novo em suas estratégias de marketing. 

O storytelling é uma prática milenar que tem o poder de envolver, emocionar e cativar as pessoas. Ao contar histórias sobre o significado simbólico das cores, as origens das tradições e como usar produtos de determinadas cores pode atrair boa sorte e felicidade, as marcas utilizam o storytelling para criar campanhas que vão além da simples promoção de produtos. 

Assim, as marcas vendem produtos e constroem uma relação emocional com os consumidores, tornando-se parte das celebrações e tradições de ano novo. Essa estratégia permite que as marcas se conectem com o público de uma forma mais profunda, criando uma identidade única e estabelecendo uma presença marcante na mente dos consumidores.

Além disso, as marcas podem usar o storytelling como uma forma de mostrar seu respeito e apreciação pela cultura local, demonstrando que estão sintonizadas com as crenças e valores das comunidades às quais desejam servir. Isso pode ajudar a construir uma imagem positiva da marca e fortalecer a lealdade do consumidor, pois as pessoas tendem a se sentir mais conectadas com a marca que demonstram sensibilidade cultural e respeito pelas tradições locais. 

Agora que exploramos o fascinante mundo da influência das marcas nas decisões de compra dos consumidores, reflita: qual é a superstição que dá um toque único ao seu Ano Novo? Assim como cada tradição tem a sua magia, na Plim, transformamos marcas em algo verdadeiramente extraordinário. Com a nossa experiência, sua marca pode se destacar e exercer uma influência positiva nas decisões de compra dos clientes. Através de uma identidade visual cativante, auxiliamos na construção de conexões emocionais duradouras, transformando os consumidores em admiradores fiéis da sua marca. Vem se envolver com a gente!

Referências:

https://atsinformatica.com.br/blog/o-que-e-a-psicologia-do-consumidor-e-como-aplica-la-corretamente/

https://blog.reclameaqui.com.br/marcas-memoraveis/ 

https://bagy.com.br/blog/psicologia-do-consumidor/ 

https://www.vammagazine.com.br/post/a-influ%C3%AAncia-e-o-poder-das-cores-sobre-emo%C3%A7%C3%B5es-e-sentimentos-dra-andr%C3%A9a-ladislau 

https://torp.ind.br/blog/supersticao-das-cores-das-roupas-intimas/

Autora: Beátriz Reis.

Revisão e publicação: Brunna Gambarini.

Fonte das imagens: 

https://www.usefashion.com/post/cores-entenda-a-sua-importancia-na-moda-e-para-o-seu-negocio

https://www.freepik.com/premium-photo/group-people-having-fun-enjoying-night-celebrating-2021-new-year-christmas-caucasian-adults-dancing-with-sparklers-glasses-with-champagne_18272237.htm#query=pessoas%20curtindo%20o%20ano%20novo&position=8&from_view=search&track=ais&uuid=ffa01386-3b8b-4484-9d7c-1427a5e86b00

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